黨的十八大以來，我國的文旅事業取得歷史性成就，各地推進文旅深度融合舉措頻出，文旅融合發展成果顯著。黨的二十大報告提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，黨的二十屆三中全會進一步提出“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”。長江是中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。長江文化元素能夠豐富旅游產品供給，旅游元素能夠釋放長江文化產業經濟價值，高質量則意味著長江文旅融合在力度、深度和廣度上的質變發展，體現為更好地實現文化繁榮與經濟發展的相互促進、相得益彰。中華文明具有鮮明的文化主體性，是物質文明與精神文明的內在統一體。建設中華文明的文化使命事關中華民族的永續發展，事關社會主義文化強國的成功實踐。新征程，實現長江文旅融合的高質量發展既是推動中華文明建設的有力抓手，也是推進中華文明發展的必要之舉。
牢固人民理念，明確高質量長江文旅融合的目標歸旨。堅持以人民為中心的發展思想，堅持發展為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享，是中國特色社會主義文旅融合發展的核心價值立場。新時代，人民群眾對高品質生活的期待，既體現為收入的日益增長，也體現為幸福感、安全感的普遍提升，以及不斷升級的個性化、多樣化需求的切實滿足。文化和旅游兼具產業和事業的雙重屬性，二者雖有不同，但均強調滿足人民期待。為此，一是要確立以人民需求為導向的高質量長江文旅融合發展理念，從頂層設計層面為高質量長江文旅融合提供有力支持和堅實保障，積極發展具有中國特色、中國風格、中國氣派的長江文旅事業和產業，繁榮經濟文化、凝聚社會共識、教育廣大民眾、助力民族復興；二是要把實現人民對美好生活的向往作為高質量長江文旅融合的出發點和落腳點，增加高質量長江文旅產品的生產供給，滿足當代人民群眾的文旅消費需求和審美追求，讓“詩”和“遠方”實現更好聯結，提升人民群眾的幸福感；三是要以增進社會民生福祉為目標，切實維護人民利益，不斷提升民眾的精神素養，讓高質量長江文旅融合的成果更多更公平地惠及全體人民。
樹立系統觀念，形成高質量長江文旅融合的前進合力。高質量文旅融合不是傳統意義上的文化產業和旅游產業的簡單疊加，而是要在文旅資源、產品、市場等不同層面進行系統考量、統籌推進，實現文化產業與旅游產業的優勢互補，為文旅產業的持續發展帶來質的飛躍。一是盤活長江沿線現存的文旅資源，以長江國家文化公園建設為契機，構建全域旅游格局，將旅游景區、相關產業、生態環境、公共服務等資源要素進行有機整合、系統優化、深度開發，在長江文旅深度融合的過程中實現資源配置的帕累托最優；二是進行產品供給創新，依托數字技術實現長江文化展現多維化、游玩體驗沉浸式、旅游出行便捷化，不斷催生長江文旅新產品，滿足市場中的多樣性與個性化需求；三是進行基于市場需求的產業內容塑造，釋放長江文化要素的市場價值，拉動長江文旅消費，推動長江文旅產業的內驅式發展。
實施差異策略，打造高質量長江文旅融合的個性品牌。長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉的千年文脈，孕育了多姿多彩的地方特色傳統文化。旅游內涵的豐富性依賴于文化，旅游品位的提升性也依賴于文化。因此，對在地文化的深刻洞悉與充分利用是實現高質量長江文旅融合必要前提。一是進行充分的資源轉化，結合地域文化資源的獨特性和原真性，因地制宜、因時制宜、因人制宜地推出自己的高質量長江文旅融合發展策略；二是積極探索本土性、在地化的長江文旅品牌布局，以江為脈、以旅為徑，結合文創、零售、非遺、潮品等不同維度，凝煉地段性的長江文旅特色，不斷建構出可體驗、可娛樂、可親近的個性化長江文旅品牌；三是形成高質量長江文旅融合的時代表達，以通俗易懂、賞心悅目、當代語言、現代技術等方式使人們接受長江文旅，讓沉睡的長江文化遺產資源“活”起來、“火”起來、“潮”起來，賦予其時代價值，使其融入時代發展，煥發新的生命力，持續不斷講好高質量長江文旅融合故事。
創新存在業態，增拓高質量長江文旅融合的發展路徑。高質量長江文旅融合本質上是對長江文化產品或服務的創意性生產，是長江文化與旅游融合發展的創造性再生產，這種創造性再生產反推了長江的文化價值、藝術價值、精神價值與經濟價值的增值。創意是文旅資源向文旅產業資本要素轉換的“關鍵跳躍”，高質量長江文旅融合離不開創意。一是強化長江文旅業態創新支持，關注新型技術的創造應用，加大政策、資金、項目等方面的扶持力度，加強對創意人才的培養，為創意人才提供良好的就業環境；二是創新長江文旅業態界面，找準契合處、聯結點，積極探索“長江文旅+科技”“長江文旅+教育”“長江文旅+體育”等融合發展模式，形成兼具長江文化和旅游特色的業態新場景；三是貫通多元產業，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動長江文旅深度融合發展，跨區域、跨產業打通長江文旅產業鏈和供應鏈，以江為媒、以點帶面，加強長江文旅產業與其他產業的多元融合，延長文旅產業鏈、提升文旅價值鏈，為高質量長江文旅融合提供新引擎。
（高尚 秦宗財 作者單位分別為揚州大學馬克思主義學院，長江文化研究院。本文為長江文化研究院招標項目“江蘇長江文化品牌塑造與傳播研究”〈編號CJ2305〉、國家社科基金藝術學專項“增強長江文化傳播力研究”〈編號24BH172〉階段性成果）
