近日，哈爾濱的特色文旅、創意文旅、品牌文旅叫好又叫座，“南方小土豆”給東北旅游帶來了良好的經濟效應，這一文旅現象值得深入研究。著力賡續中華文脈、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，中華優秀傳統文化在歷史文化名城的發展中發揮著重要作用。去年，習近平總書記在蘇州考察時，來到位于老城中心的平江歷史文化街區，指出平江歷史文化街區是傳承弘揚中華優秀傳統文化、加強社會主義精神文明建設的寶貴財富，要保護好、挖掘好、運用好，不僅要在物質形式上傳承好，更要在心里傳承好。江蘇文旅的深厚文化底蘊和歷史風貌，給文旅產業帶來了新的業態變革機遇。
文化與經濟交匯，賦能文旅產業轉型。中華文化具有綿延的生命力，中華文明具有蓬勃的創造力，這為當前文化產業的蓬勃發展注入動力源泉。在當前文化大發展大繁榮的背景下，文化不斷為經濟發展賦能，一批新興的文旅業態不斷涌現，其中創新的文化IP，更是為文旅新業態發展錦上添花，城市文化IP展示了文化服務經濟的能力、拉動需求的能力和促進文旅產業發展、創新、繁榮的能力。IP（Intellectual Property）是“知識產權”的英文縮寫。從字面意義來看，知識產權是指人們在社會實踐中創造的智力勞動成果的專有權利，是法律意義上的專業術語。文化產業相關研究中的IP一般指的是“版權”，又稱著作權、商標、專利、設計權等。文化IP概念不局限在字面意義的法律層面，更延伸至文化產業的經濟學邏輯中。文化IP產業是文化創意產業的重要內容，在國外主要有三種比較典型的發展模式：美國的“市場驅動型”、英法的“資源驅動型”與日韓的“政策驅動型”。在中國，文化IP的定義超出了“文化知識產權”的界定，是政府和市場共同推動的產物，是傳統文化和潮流文化相互融合的產物，從有形的文化IP到無形的文化IP，形態各異，不一而足。有形文化IP，比如地標性建筑、區域美食、地域性特產、標志性產業、文化創業園區等特色的文化形態等。無形的文化IP，包括影視、文學、游戲、卡通、音樂、舞蹈、動漫、書畫、非物質文化遺產等。通過對文化IP的不斷深挖、創造、傳播、消費，可以促進文旅產業轉型，加快整個地區的經濟業態迭代，促進區域產業提檔升級，進而拉動當地經濟的發展。
歷史與現代文化交匯，激發文旅創新活力。隨著城市發展的日新月異，嶄新的城市文化IP也不斷涌現，雖然它們創新形式不一、創作途徑不同，但仍然植根于中華文明的價值體系和文化底蘊。中華文明在現代城市文化IP的塑造中，依舊煥發著鮮活的生命力，為之提供強大的感召力、吸引力、凝聚力和號召力。中華文明的價值觀和哲學精神，正是中華文化強大感召力的源泉。在全球化發展背景下，隨著中國政治經濟實力的不斷增強，中國立足世界和平與發展，不斷貢獻中華文明的智慧與主張。提升中華文化的感召力正是順應了時代主題，從而助力人類命運共同體的構建。一系列全新城市文化IP推陳出新，給經濟帶來源源不斷的活力。比如，哈爾濱的冰雪大世界、西安的大唐不夜城、北京798藝術街區、北京故宮、南京紫金山音樂臺、淄博八大局燒烤、成都寬窄巷子、大理蒼山洱海、長沙文和友、重慶洪崖洞等這些創新的文化IP，經過全新的闡釋和文化演繹，煥發出全新的生命力，對當地文旅經濟發展作出了新的貢獻。隨著城市文化IP的不斷升級，與之配套的文旅業也在不斷升級，文旅業中包含的旅游商業、住宿、餐飲業、演藝業、新零售業、互聯網商業、網上直播行業等也在蓬勃發展。比如，西安“大唐不夜城”項目就深入挖掘盛唐文化所蘊含的中華文化價值觀,依托唐朝厚重的歷史文化底蘊，通過全新的詮釋和文化創意展示，催生出創新性的文化IP“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等。這些富有創意的新文化IP為大唐不夜城注入了新的活力，豐富了文化內涵，拓展了文旅業發展空間。它帶動主題游樂場、特色餐飲、夜生活等業態加快升級，推動西安建設中國歷史文化名城，提升西安作為國際旅游目的地的美譽度與影響力。這種以創新型文化IP助推區域文旅業升級的模式，可以借鑒推廣到更多城市，助推各城市釋放歷史文化積淀的潛在勢能。
顯性與隱性IP交匯，加速文旅業態迭代。文旅產業通過創新城市文化IP，促進業態新發展、新變革、新成長，城市文化IP為文旅產業提供新的文化基因、創造新的傳播形態、創造新的消費形式，除了顯性的城市文化IP助力文旅產業，還有隱性的文化IP也在源源不斷地涌現，推動新經濟業態的發展。比如，沉浸式游覽城市、城市Citywalk、博物館不眠夜、數字城市吉祥物、網絡游戲、網紅數字打卡地等刺激了消費者的消費欲望。當前，可以借鑒日新月異的數字科學技術豐富城市文化IP的表現形式，擴大城市文化IP的影響范圍，提升城市IP在網絡平臺的傳播力和號召力，帶動了城市數字出版、影視、網絡演出、虛擬藝術、數字創意、娛樂動漫、新型文化等業態，進一步提升文旅業的業態發展，促進結構調整和優化升級。推動城市文旅業不斷“跨界”與“傳播”，在線上線下的虛擬和真實空間里，在無形與有形的文化IP中，在主流與小眾的圈層文化中，刺激文旅業態的升級換代，促進文化消費的提檔與升級。最終，助推城市發動經濟引擎，實現“硬實力”和“軟實力”的“雙輪驅動”，共同提升城市核心競爭力。
（作者單位：南京財經大學。本文系2022年江蘇高校哲學社會科學研究一般項目資助〈2022SJYB0271〉階段性研究成果、南京財經高等教育及改革課題〈GJGF2022233〉）
