長江是中華民族的代表性符號和中華文明的標志性象征。江蘇作為長江國家文化公園重點建設(shè)區(qū)和示范區(qū)，承載著黨和國家的殷切期望。新時代新征程，從明確品牌發(fā)展定位、提煉品牌象征標識、講好品牌文明故事、深耕品牌時代價值的角度出發(fā)，著力構(gòu)建能夠展現(xiàn)中華民族現(xiàn)代文明的江蘇長江文化品牌形象，做優(yōu)做強江蘇長江文化品牌，推進江蘇文旅品牌高質(zhì)量發(fā)展，不斷落實在中國式現(xiàn)代化建設(shè)中“走在前、做示范”的重大定位，奮力譜寫“強富美高”新江蘇現(xiàn)代化建設(shè)新篇章。
充分明確江蘇長江文化品牌的發(fā)展定位，找優(yōu)勢呈亮點。萬里長江橫穿中國，造就了巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈。如何在眾多的長江文化品牌中形成人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我專的品牌優(yōu)勢，這需要科學的品牌發(fā)展定位。梳理整合江蘇長江文化品牌的現(xiàn)有資源，謀劃發(fā)展方向。長江江蘇段文化遺產(chǎn)豐厚，文明成果豐碩，要把這些寶貴“家底”梳理整合好、盤活利用好，為品牌發(fā)展的精準定位提供依據(jù)。理解把握江蘇長江文化品牌的內(nèi)核精髓，錨定主攻方向。長江江蘇段具有江南文化、江淮文化、江海文化等不同的文化類型，呈現(xiàn)出多姿多彩的文化形態(tài)。在準確把握江蘇長江文化品牌的內(nèi)核精髓的基礎(chǔ)上，擇優(yōu)選取與培育最有代表意義的江蘇長江文化品牌，形成品牌核心競爭力。制定實施江蘇長江文化品牌的個性化戰(zhàn)略，凝煉特色方向。從江河湖海共濟的地理格局、富甲天下的經(jīng)濟條件、鐘靈毓秀的環(huán)境氛圍等處著手，結(jié)合歷史積淀與時代目標，發(fā)掘江蘇長江文化品牌的特色，塑造品牌個性，擦亮江蘇長江文化品牌。
精準提煉江蘇長江文化品牌的象征標識，用典型留印象。通過具象標識載體把“無形”的江蘇長江文化品牌轉(zhuǎn)化成能看見、能感受的標識物，這樣不僅能為人們的品牌區(qū)隔提供提示，還能直接向人們傳遞品牌的核心價值。澄清江蘇長江文化品牌標識的提煉原則，明確目標思路。基于江蘇長江文化品牌的分布時空，以提升品牌知名度、美譽度與忠誠度為目標，重點提煉出文化特色顯著、發(fā)展底蘊深厚與時代價值突出的典型標識。構(gòu)建江蘇長江文化品牌標識的提煉標準，創(chuàng)設(shè)參照體系。打造江蘇長江文化品牌數(shù)據(jù)庫，建立健全江蘇長江文化品牌標識提煉的參照指標和體系，提煉與江蘇長江文化品牌形象相符合的典型標識。劃分江蘇長江文化品牌標識的提煉維度，做好分類統(tǒng)籌。從遺存遺產(chǎn)、文藝創(chuàng)造與杰出人物等不同領(lǐng)域，篩選流傳性好、普及度高、認可度強的典型標識，并在領(lǐng)域細分的基礎(chǔ)上，提煉設(shè)計形象統(tǒng)一的江蘇長江文化品牌標識系統(tǒng)。
持續(xù)講好江蘇長江文化品牌的文明故事，增認同強自信。良好的品牌故事能為品牌發(fā)展賦予生命和靈性，要使品牌印象深入人心還需不斷講好江蘇長江文化品牌的文明故事。豐富江蘇長江文化品牌文明故事的講述內(nèi)容，增強故事感染力。不斷講好江蘇長江文化品牌中所蘊藏的行健不止、創(chuàng)造文明的連續(xù)故事，銳意改革、敢作善成的創(chuàng)新故事，家國一體、永葆華夏的統(tǒng)一故事，通濟四方、兼收并蓄的包容故事，交通中外、文明互鑒的和平故事，將江蘇長江文化品牌的文明故事講精講準。用好江蘇長江文化品牌文明故事的講述載體，提升故事傳播力。聚焦長江國家文化公園江蘇段建設(shè)，用好核心展示園、集中展示帶、特色展示點，借助博物館、展覽館、體驗館等實體場景，結(jié)合節(jié)慶儀式、體育賽事、公益演出、學術(shù)論壇、文藝作品等具體形式，采用“線上+線下”的方式，打造品牌、平臺、活動、作品“四位一體”的傳播矩陣，構(gòu)建江蘇長江文化品牌文明故事展示體系，將江蘇長江文化品牌的文明故事講全講透。優(yōu)化江蘇長江文化品牌文明故事的講述方式，強化故事吸引力。采用人們喜聞樂見和容易理解的方式，把江蘇長江文化品牌中所體現(xiàn)的過去文明和現(xiàn)代文化結(jié)合起來，把講述江蘇長江文化品牌文明故事與弘揚社會主義核心價值觀結(jié)合起來，把品牌所講與人們所愛結(jié)合起來，將江蘇長江文化品牌的文明故事講活講深。
不斷深耕江蘇長江文化品牌的時代價值，展作為顯擔當。江蘇長江文化品牌有著廣泛深刻的價值面向，充分彰顯江蘇長江文化品牌的時代價值，是促成江蘇長江文化品牌持續(xù)健康發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。重視江蘇長江文化品牌的人文價值，挖掘發(fā)展?jié)摿Α＝K長江文化品牌蘊藉著開放包容的基因，臻善臻美的品位，務(wù)實維新的態(tài)度，自強不息的信念。將這些向善共美的思想力量融入當下、傳諸后世，守住文化之根、鑄牢文化之魂。重視江蘇長江文化品牌的生態(tài)價值，增添發(fā)展活力。江蘇長江文化品牌飽含著“天人合一”的生存智慧和“人與自然平等”的價值觀念。將這些生態(tài)傳統(tǒng)轉(zhuǎn)換成“共抓大保護、不搞大開發(fā)”的具體舉措，聚焦微改造、精提升、繡顏值，以高水平保護促進高質(zhì)量發(fā)展。重視江蘇長江文化品牌的產(chǎn)業(yè)價值，匯聚發(fā)展合力。江蘇長江文化品牌貯藏著勇立潮頭的精神，富國強民的理想，崇尚實業(yè)的傳統(tǒng)，義利兼顧的倫理。將這些品牌理念轉(zhuǎn)變成推動江蘇文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，在產(chǎn)出更多文旅精品上下功夫，不斷推進江蘇文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，著力構(gòu)建江蘇現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)綜合體系。
（作者分別為長江文化研究院兼職研究員、揚州大學馬克思主義學院副教授；長江文化研究院副院長、揚州大學新聞與傳媒學院副院長、教授。本文為2023年度江蘇省重點智庫研究課題“增強江蘇長江文化國際國內(nèi)傳播力研究”階段性成果）
