黨的二十大報告指出，“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界。”中華優秀傳統文化是在中華民族幾千年歷史長河中積淀的精神財富和智慧財富，為人類文明的進步作出了巨大貢獻。“一帶一路”倡議推進發展至今，中國與共建國家在智庫合作、文旅、教育等領域廣泛展開對話交流，積極推動中華優秀傳統文化“走出去”。面向新時代新征程，推動中華優秀傳統文化“走出去”需要更好地把握時度效。
把握好“時”，就是要抓住“時機”，順應“時勢”，引領“時代”。一是抓住時機。近年來，“一帶一路”倡議順利實施，我國推進中華優秀傳統文化“走出去”碩果累累，在文化交流、文化傳播和文化貿易等方面均取得顯著成就，中華優秀傳統文化影響力顯著提升。2023年10月，全國宣傳思想文化工作會議首次提出了習近平文化思想，強調要“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒。”我們必須認真總結經驗、把握規律，謀劃好如何進一步加強和改進中華優秀傳統文化“走出去”工作。二是順應時勢。站在推進中國式現代化新征程上，如何順應時代潮流、緊握時代脈絡，在百年未有之大變局中保持文化定力，不斷提升中華優秀傳統文化在世界的影響力和感召力，成為中華優秀傳統文化更好地“走出去”的關鍵所在。三是引領時代。習近平總書記強調，“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。”今天的中國創造了令世人震驚的“中國奇跡”，但是存在信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。新時代必須增強我國文化國際傳播力，向世界闡釋推介更多中華優秀傳統文化，更好服務構建新發展格局和文化強國建設。
把握好“度”，就是要提升“高度”，選好“角度”，增加“溫度”。一是政治站位有高度。習近平總書記指出，要“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒。”我們要從戰略和全局的高度，充分認識推動中華文化走出去的重大意義，切實增強做好工作的緊迫感責任感使命感。二是文化敘事有角度。不同的文化講故事的方式千差萬別，國際傳播工作要注重角度選取和議題設置；要充分考慮不同受眾特點，有效實現分眾化、差異化傳播；要善于突破固定議題框架，創新國際傳播路徑，加快構建中國話語和中國敘事體系；要立足中華五千年優秀傳統文化，全方位、多角度、多途徑開展外宣工作，著力提升中華文化感召力、中國話語說服力，進而提升國際輿論引導力。我們既不妄自尊大也不妄自菲薄，不俯視也不仰視，而是遵循文化傳播規律，平等開展對話。三是面向受眾有溫度。要清醒認識到，國家文化軟實力提升，靠的是文化吸引力、感召力，潤物無聲地溝通交流，才會引起共鳴、事半功倍；單向機械式輸入傳播，往往誤入歧途、適得其反。推動文化“走出去”要換位思考，要有對接溝通意識，充分尊重、準確把握目標受眾的民族心理、文化需求、思維模式、宗教信仰、風俗習慣等，因人施策、因地制宜、因時制宜，厚植民意基礎、助力民心相通，增強和彰顯中華文化的親和力、吸引力、影響力。
把握好“效”，就是要提高“效果”，擴大“效應”，增強“效能”。一是創新方式方法，提高傳播效果。要借助新媒體力量，瞄準和利用最新技術，加快構建現代傳播體系，使中華文化的傳播更立體、更鮮活。要創新話語表達方式，精心構建對外話語體系，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事。要積極推進本土化傳播，用本土化的方式展現中國價值的內核。二是拓展文化交流平臺，擴大溢出效應。文化“走出去”與企業“走出去”同為“一帶一路”倡議的重要組成部分。要借助現有的教育文化交流平臺，進一步加強人文交流，培養更多符合共建國家發展需求、知華友華的高素質技術技能人才，充分發揮教育文化交流對國際經貿合作的溢出效應。揚州工業職業技術學院依托“魯班工坊”培育建設，積極推進“揚州工”文化在海外的傳播與推廣，培養了300余名具有“獨具匠心、精益求精”“揚州工”文化特質的絲路人才，為“一帶一路”共建國家的經濟發展提供了人才支撐。三是強化文化內容生產，增強品牌效能。高質量的文化輸出必須凝練其內在品質。應當重視提升文化產品與服務的原創力，著力打造文化品牌IP，促進文化“走出去”。
（陳洪 作者為揚州工業職業技術學院黨委書記、教授；本文系2023年江蘇省社會科學基金省市協作項目“‘揚州工’文化海外傳播機制研究”〈項目號：23XZB026〉階段性研究成果）
