今年春節假期，旅游市場延續了去年的火熱態勢，持續回暖，顯示出旅游業在聚人氣、促消費、助增長等方面的重要作用。旅游業雖然“身形靈巧”，但延展帶動的體量巨大且發展迅速，成為我國經濟持續向好、煥發活力的新引擎，其展現出的幾個趨勢性特征值得關注。
其一，旅游消費逐漸回升，供給增加進一步促進需求釋放。今年春節旅游花費持續提高，飛豬數據顯示，春節期間國內游人均消費比去年提升近10%。從總花費來看，2024年國內游客出游總花費為5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。從人均消費來看，2024年春節人均旅游消費1335元，較2019年同期下降10%，而國慶假期人均旅游消費1326元，較2019年同期提高10.2%，從這一頭一尾、一減一增的對比也能看出旅游業呈現出從復蘇到企穩的發展趨勢。2024年，民航旅客運輸量預計達到7.3億人次，同比增長17.7%，酒店存量規模也有所擴大，機票和酒店價格回落，進一步激發了全民旅游熱情。
其二，部分旅游市場仍有上升空間，重點群體潛在需求逐漸釋放。分城鄉看，2024年城鎮居民的出游人次為43.70億，同比增長16.3%，農村居民的出游人次為12.45億，同比增長9.9%；城鎮居民的旅游花費為4.93萬億元，同比增長18.0%，農村居民的旅游花費為0.83萬億元，同比增長12.2%，這表明城鄉旅游需求的釋放節奏不同，農村旅游市場仍有潛在發展動力。旅游需求呈現出與人口結構變動一致的特征，有積蓄有時間的銀發群體、有活力愛探索的青年學生潛在需求旺盛。攜程數據顯示，2024年超三成銀發人群出行頻次是2019年的2倍；飛豬數據顯示，“90后”“00后”自駕游占比近六成，“05后”租車游訂單量同比增長5倍。
其三，旅游市場呈現梯次發展，全域、全時旅游態勢明顯。2024年旅游需求隨著人口流動頻次增加，旅游市場呈現梯次發展態勢。當前，既有部分傳統游客集中于旅游城市、熱門景區、重點體驗項目，也有部分游客將旅游融入探親、商務、文化活動，換個地方過周末。旅游業的供給主體和消費場景也從景區景點走向大街小巷，融入生活性服務業的方方面面，泛化特征明顯，推動旅游市場向全民、全域、全時的全方位態勢發展。
除此之外，出境游是國內游的競爭性選擇，入境游是國內市場的有力支撐，出入境旅游的發展趨勢同樣值得關注。攜程數據顯示，近幾年出境游持續火爆，除一二線城市游客以外，三四線城市游客出境游規模快速增長，對國內旅游市場形成一定分流。入境游也迎來了回暖，在我國簽證便利化、免簽國家不斷增加、240小時過境免簽新政等利好政策下，今年春節期間入境游門票、酒店訂單分別同比增長180%和60%，攜程入境游訂單同比增長1倍，國外游客仍以亞洲近鄰、“熟客”為主，超25%的國際游客多次來中國旅游，中國廣闊的旅游市場面向全球游客仍有空間、有容量、有潛力。
中央經濟工作會議提出，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。未來，文化旅游業有望成為國民經濟的支柱產業。在“快樂GDP”帶動下，“情緒經濟”的重要性日趨凸顯，各地在布局2025年旅游市場時，仍有大量工作要做。一方面，要推動文旅融合，豐富消費體驗。蛇年春節作為首個“非遺”春節，多地推出“非遺游”，既弘揚和傳承了當地傳統文化底蘊，又達到凝聚人心、集聚人氣的作用。有些傳統旅游城市可以從自然景觀向人文服務等消費場景過渡，適時加入地方文化習俗、國潮新風等元素，增加游客黏性。另一方面，要強化旅游基礎設施保障。2025年春節電影市場、自駕出行火爆，順應旅游市場向全域、全時發展的趨勢，旅游目的地城市更需要升級綜合服務能力，加大城市影院、停車場等相應旅游基礎設施保障力度，在餐飲、休閑、文化娛樂等多項服務設施配套方面實現“以需定供”，推動旅游產業帶動地區服務業的全方位升級。
（李 璐 作者系中國宏觀經濟研究院社會發展研究所研究員）
